Samkvæmt International Data Corporation (IDC) dróst alþjóðleg snjallsímasendingar saman um 9% milli ára á öðrum ársfjórðungi 2022, en kínverski snjallsímamarkaðurinn sendi um 67,2 milljónir eintaka, sem er 14,7% samdráttur á milli ára.
Sífellt færri eru að skipta um síma sem leiðir til áframhaldandi niðursveiflu á snjallsímamarkaði.En á hinni hliðinni heldur markaðurinn fyrir snjallúr áfram að stækka.gagnkvæm gögn sýna að snjallúrsendingar á heimsvísu jukust um 13% milli ára á öðrum ársfjórðungi 2022, en í Kína jókst sala snjallúra um 48% milli ára.
Við erum forvitin: Þar sem farsímasala heldur áfram að minnka, hvers vegna hafa snjallúr orðið nýja elskan á stafræna markaðnum?
Hvað er snjallúr?
„Snjallúr hafa orðið vinsæl undanfarin ár.
Margir kannast kannski betur við forvera hans, "snjalla armbandið".Í raun eru þær báðar eins konar „smart wear“ vörur.Skilgreiningin á „snjallklæðnaði“ í alfræðiorðabókinni er „beiting klæðanlegrar tækni við skynsamlega hönnun daglegs klæðnaðar, þróun á klæðanlegum (rafrænum) tækjum almennt.
Sem stendur eru algengustu gerðir snjallklæðnaðar meðal annars eyrnaslit (þar á meðal alls kyns heyrnartól), úlnliðsklæðnaður (þar á meðal armbönd, úr osfrv.) og höfuðfatnaður (VR/AR tæki).
Snjallúr, sem fullkomnasta armbandssnjallbúnaðinn á markaðnum, er hægt að skipta í þrjá flokka eftir fólki sem þau þjóna: snjallúr fyrir börn leggja áherslu á nákvæma staðsetningu, öryggi og öryggi, námsaðstoð og aðrar aðgerðir, en snjallúr fyrir aldraða einbeita sér meira að heilbrigðiseftirliti;og snjallúr fyrir fullorðna geta aðstoðað við líkamsrækt, skrifstofu á ferðinni, greiðslu á netinu ...... virkni Það er yfirgripsmeira.
Og í samræmi við virknina er einnig hægt að skipta snjallúrum í heilsu- og íþróttaúr fyrir fagmenn, svo og fleiri alhliða snjallúr.En þetta eru allt undirflokkar sem hafa aðeins komið fram á síðustu árum.Upphaflega voru snjallúr bara „rafræn úr“ eða „stafræn úr“ sem notuðu tölvutækni.
Sagan nær aftur til ársins 1972 þegar Seiko frá Japan og Hamilton Watch Company í Bandaríkjunum þróuðu úlnliðstölvutækni og gáfu út fyrsta stafræna úrið, Pulsar, sem var verð á $2.100.Síðan þá hafa stafræn úr haldið áfram að bæta sig og þróast í snjallúr og komust að lokum inn á almennan neytendamarkað í kringum 2015 með innkomu almennra vörumerkja eins og Apple, Huawei og Xiaomi.
Og þar til í dag eru enn ný vörumerki sem bætast í samkeppnina á snjallúramarkaðnum.Vegna þess að samanborið við mettaðan snjallsímamarkaðinn hefur snjallklæðnaðarmarkaðurinn enn mikla möguleika.Tækni tengd snjallúrum hefur líka tekið miklum breytingum á áratug.
Tökum Apple Watch sem dæmi.
Árið 2015 var fyrsta serían 0 sem fór í sölu, þó hún gæti mælt hjartslátt og tengst Wi-Fi, meira háð símanum.Það var fyrst næstu árin sem sjálfstæðum GPS, vatnsheldu sundi, öndunarþjálfun, hjartalínuriti, súrefnismælingum í blóði, svefnskráningu, líkamshitaskynjun og öðrum íþrótta- og heilsuvöktunaraðgerðum var bætt við og urðu smám saman óháð símanum.
Og á undanförnum árum, með tilkomu SOS neyðarhjálpar og uppgötvun bílslysa, munu öryggisflokkaaðgerðir líklega verða stór stefna í endurtekningu snjallúrauppfærslunnar í framtíðinni.
Athyglisvert er að þegar fyrsta kynslóð Apple úra var kynnt, hafði Apple sett á markað Apple Watch Edition á meira en $12.000, og vildi gera það að lúxusvöru svipað hefðbundnum úrum.Útgáfuröðinni var hætt árið eftir.
Hvaða snjallúr er fólk að kaupa?
Með tilliti til sölu eingöngu eru Apple og Huawei að kenna efst á innlendum snjallúramarkaði fyrir fullorðna og sala þeirra á Tmall er meira en 10 sinnum meiri en Xiaomi og OPPO, sem eru í þriðja og fjórða sæti.Xiaomi og OPPO skortir meiri vitund vegna þess að þeir komu seint inn (koma af stað fyrstu snjallúrunum sínum 2019 og 2020 í sömu röð), sem hefur áhrif á sölu að einhverju leyti.
Xiaomi er í raun eitt af brautryðjendamerkjunum í klæðnaðarhlutanum og gaf út fyrsta Xiaomi armbandið sitt strax árið 2014. Samkvæmt International Data Corporation (IDC) náði Xiaomi uppsafnaða 100 milljón sendingum á nothæfum tækjum árið 2019 einum, með úlnliðnum - nefnilega Xiaomi armbandið - tekur heiðurinn.En Xiaomi einbeitti sér að armbandinu, fjárfesti aðeins í Huami Technology (framleiðandi Amazfit í dag) árið 2014 og setti ekki á markað snjallúramerki sem tilheyrði Xiaomi að fullu.Það var aðeins á undanförnum árum sem samdráttur í sölu á snjallarmböndum neyddi Xiaomi til að taka þátt í kapphlaupinu um snjallúramarkaðinn.
Núverandi snjallúramarkaður er minna sértækur en farsíma, en mismunandi samkeppni milli mismunandi vörumerkja er enn í fullum gangi.
Fimm söluhæstu snjallúramerkin eru nú með mismunandi vörulínur undir sér sem miða að þörfum mismunandi fólks.Tökum Apple sem dæmi, nýja Apple Watch sem kom út í september á þessu ári hefur þrjár seríur: SE (hagkvæm gerð), S8 (alhliða staðall) og Ultra (úti atvinnumaður).
En hvert vörumerki hefur mismunandi samkeppnisforskot.Til dæmis reyndi Apple á þessu ári að fara inn á sviði atvinnuúra utandyra með Ultra, en það var ekki vel tekið af mörgum.Vegna þess að Garmin, vörumerki sem byrjaði með GPS, hefur náttúrulega yfirburði í þessari deild.
Garmin snjallúrið er með íþróttaeiginleika af fagmennsku eins og sólarhleðslu, staðsetningar með mikilli nákvæmni, LED-lýsingu með mikilli birtu, hitauppstreymi og hæðaraðlögun.Til samanburðar er Apple Watch, sem enn þarf að hlaða einu sinni á einn og hálfan dag, jafnvel eftir uppfærsluna (Ultra rafhlaðan endist í 36 klukkustundir), of mikil „kjúklingur“.
Reynsla af rafhlöðulífi Apple Watch „eins dags einnar hleðslu“ hefur verið gagnrýnd í langan tíma.Innlend vörumerki, hvort sem Huawei, OPPO eða Xiaomi, eru mun betri en Apple hvað þetta varðar.Við venjulega notkun er rafhlöðuending Huawei GT3 14 dagar, Xiaomi Watch S1 er 12 dagar og OPPO Watch 3 getur orðið 10 dagar.Í samanburði við Huawei eru OPPO og Xiaomi hagkvæmari.
Þrátt fyrir að umfang barnaúramarkaðarins sé minna miðað við fullorðinsúr, þá tekur það einnig töluverðan hluta markaðshlutdeildarinnar.Samkvæmt IDC iðnaðargögnum mun sendingin á snjallúrum fyrir börn í Kína vera um 15,82 milljónir stykki árið 2020, sem er 38,10% af heildarmarkaðshlutdeild snjallúra.
Sem stendur er undirvörumerki BBK, Little Genius, leiðandi í greininni vegna snemma innkomu þess og heildarsala þess á Tmall er meira en tvöföld á við Huawei, sem er í öðru sæti.Samkvæmt væntanlegum gögnum er Little Genius nú með meira en 30% hlutdeild í snjallúrum fyrir börn, sem er sambærilegt við markaðshlutdeild Apple í snjallúrum fyrir fullorðna.
Af hverju kaupir fólk snjallúr?
Íþróttaupptökur eru mikilvægasta ástæða neytenda til að kaupa snjallúr, en 67,9% aðspurðra notenda gáfu til kynna þessa þörf.Svefnskráning, heilsuvöktun og GPS staðsetning eru líka allt tilgangur sem meira en helmingur neytenda kaupir snjallúr í.
Xiaoming (dulnefni), sem keypti Apple Watch Series 7 fyrir sex mánuðum, fékk snjallúrið í þeim tilgangi að fylgjast daglega með heilsufari hennar og stuðla að betri hreyfingu.Sex mánuðum síðar finnst henni daglegar venjur hafa breyst.
„Ég get gert hvað sem er til að loka (heilsuvísitölunni) hringnum, ég mun standa meira og ganga meira í mínu daglega lífi og núna mun ég fara einni stoppi fyrr úr neðanjarðarlestinni þegar ég fer heim, þannig að ég mun ganga 1,5 kílómetra meira en venjulega og neyta um það bil 80 hitaeiningar meira."
Reyndar eru „heilsa“, „staðsetning“ og „íþróttir“ örugglega mest notuðu aðgerðir snjallúranotenda.61,1% svarenda sögðust oft nota heilsuvöktunaraðgerð úrsins á meðan meira en helmingur sagðist oft nota GPS staðsetningar- og íþróttaupptökuaðgerðirnar.
Aðgerðirnar sem hægt er að gera með snjallsímanum sjálfum, eins og „sími“, „WeChat“ og „skilaboð“, eru hlutfallslega sjaldnar notuð af snjallúrum: aðeins 32,1%, 25,6%, 25,6% og 25,5% í sömu röð.32,1%, 25,6% og 10,10% svarenda sögðust oft nota þessar aðgerðir á snjallúrunum sínum.
Á Xiaohongshu, fyrir utan vörumerkjaráðleggingar og umsagnir, eru hagnýt notkun og útlitshönnun mest ræddir þættir snjallúratengdra athugasemda.
Krafa fólks um nafnvirði snjallúrs er ekki síðri en leit að hagnýtri notkun þess.Þegar öllu er á botninn hvolft er kjarninn í snjalltækjum sem hægt er að bera á sér að vera „borinn“ á líkamann og verða hluti af persónulegri ímynd.Í umræðunni um snjallúr eru því oft notuð lýsingarorð eins og „fín“, „sætur“, „háþróaður“ og „viðkvæmur“ til að lýsa fatnaði.Lýsingarorð sem oft eru notuð til að lýsa fatnaði koma líka oft fyrir.
Hvað varðar hagnýta notkun, fyrir utan íþróttir og heilsu, eru „nám“, „greiðsla“, „félagsleg“ og „leikjaspil“ einnig. Þetta eru aðgerðirnar sem fólk mun borga eftirtekt til þegar þeir velja sér snjallúr.
Xiao Ming, nýr snjallúrnotandi, sagðist oft nota Apple Watch til að „keppa við aðra og bæta við vinum“ til að hvetja sig enn frekar til að halda sig við íþróttir og viðhalda heilbrigðum líkamsgögnum í formi félagslegra samskipta.
Auk þessara tiltölulega hagnýtu aðgerða hafa snjallúr líka fullt af undarlegum og að því er virðist gagnslausum litlum hæfileikum sem sumt ungt fólk er eftirsótt af.
Þar sem vörumerki halda áfram að stækka skífusvæðið á undanförnum árum (Apple Watch hefur þróast úr 38 mm afbrigði af upphafskynslóðinni í 49 mm skífu í nýju Ultra seríunni í ár, sem stækkar um næstum 30%), eru fleiri eiginleikar að verða mögulegir.
Pósttími: 10-2-2023
